Marketing Deportivo  
   Alejandro Matías Lecot: De nadador a marca registrada

      Por Jessica 

Administración del éxito personal
Detrás de las grandes personalidades del ambiente artístico, empresarial y político encontramos una infraestructura conformada por colaboradores y asistentes que tienen como principal objetivo la generación y mantenimiento de una imagen.  
Todos estos esfuerzos se encierran bajo el título de Marketing personal y no es más que saber cómo venderse. Para lograr este objetivo se debe recurrir a las mismas técnicas que se utilizan para promocionar empresas y productos.
La publicidad es importante al momento de comunicar los beneficios que se ofrecen pero en lugar de apoyarse en especificaciones técnicas, como sucede con los productos, lo hacen sobre una trayectoria personal y logros alcanzados.
En nuestro país cada vez son más los profesionales del deporte que enfrentan este nuevo desafío. En esta oportunidad destacamos la trayectoria de Alejandro Lecot.

Más que un ejemplo, un deportista que hace escuela.

Alejandro Matías Lecot
De nadador a marca registrada
El Marketing Personal comienza por edificar confianza y credibilidad. Para ello uno de los caminos es dar a conocer aspectos personales, hablar del entorno familiar, maestros, inicios en la actividad, etc. Alejandro nos cuenta:

¿Cómo fueron tus comienzos en la natación?
Vengo de una familia donde siempre el deporte fue importante. Mi madre, de chico me llevaba al río Areco a jugar en uno de sus piletones. Y yo me la creía que era Tarzán, luchando contra los cocodrilos.
Mi hermana María Lydia, me cruzaba en su espalda el río Areco.
Mi padre de joven, cruzó en posta el Río de la Plata, y fue jugador de Ajedrez. Todos mis hermanos fueron nadadores y mi hermana mayor, nadaba en la época de Luis Nicolao.

¿Cuales fueron tus Maestros - entrenadores o profesores?
Mis entrenadores, Quique Lugones, el Profesor Bird, Raul Ferrari , Eduardo Nassif, Daniel Rivero y Osvaldo Arsenio, en Ateneo de la Juventud. Pablo Testa y Rodolfo Saco en GEBA, y mí último entrenador Tato Moccagatta. Mis ídolos, Luis Alberto Nicolao y Jeannette Morven Campbell, de Argentina. El ruso Vladimir Sálnikof, campeón olímpico.
Mi maestro de las aguas abiertas; Claudio Plit, 4 veces Campeón Mundial de aguas abiertas.

¿Cuál de ellos fue el más importante y por qué?
De todos me llevo lo positivo, pues como también son humanos, a veces se equivocan. Arsenio, fue el que me descubrió como nadador fondista, ya que fui su mejor nadador. Tato Moccagatta, un gran planificador y técnico. Pablo Testa, además de haberme acompañado en muchas carreras de aguas abiertas, es uno de mis mejores amigos.  Tanto de Eduardo Nassif y Daniel Rivero, tengo muy buenos conceptos desde lo humano.

El Marketing Personal se ocupa de resaltar los éxitos y logros alcanzados ya que sobre ellos se sustenta y avala el “servicio”. Con este objetivo Alejandro brinda por demás información de sus principales éxitos, marcas y títulos.

¿Qué te faltó conseguir? y ¿por que?
Y algo que me huera gustado es haber participado en Moscú 1980, ya que por una mala decisión política, Argentina no fue. Yo estaba designado como el mejor nadador argentino, ya tenía la mejor marca técnica, y tal vez hubiera estado en la puerta de un final, pues estaba en uno de mis mejores momentos deportivos, con mucha sed y hambre olímpica.

Es importante tener en cuenta que cuando el servicio está asociado a una persona hay un gradiente personal que se transfiere en forma natural. Estamos frente a lo que se denomina cultura de trabajo y de vida; y se trata del propio “hacer”, a escala individual (valores) y colectiva (cultura del entorno al que se pertenece). A ello deberemos sumar el interés y el aporte a la sociedad como aspectos que inciden en la imagen personal. En esta línea Alejandro refleja una clara postura.

¿Cómo vez la natación actual? ¿ Por qué?
La natación, veo pocos torneos, pocos incentivos, ya que debería haber más nadadores federados, y siempre, son las mismas cantidades. No veo importantes proyectos puestos en futuros nadadores. Pasaron los juegos de Atenas, y no se habla mas de Bardach, de Meolans. Pero si veo, un gran crecimiento en la natación aguas abiertas, y de la natación de salud, recreativa y participativa.

¿Qué habría que hacer?
Trabajar con más profesionalismo, abriendo el abanico, convocando, establecer mejores vínculos, y no seguir con la mismas pujas de siempre. La natación debe ser materia obligatoria en Todo el País, tendría que haber más planes sociales de su práctica. La práctica del deporte es un derecho, y el saber nadar debería ser una obligación.

Como mencionamos antes el Marketing Personal no es más que saber venderse. Este objetivo se logra identificando:

• Las propias fortalezas y debilidades, aquellas que sustentan la capacidad para desempeñar el servicio que se quiere brindar.

• Las oportunidades y amenazas, que provienen del análisis del entorno donde se quiere desenvolver la actividad.

Con esto damos el primer paso. Definir cuál es la “oferta de servicio” e identificar “ventajas competitivas” para diferenciarnos del resto. Alejandro se define de la siguiente manera.

¿Cuál es tu actividad actual?
Soy entrenador y profesor en especialización acuática: Casi personal. A mis alumnos los trato como hermanos o hijos, pues los atiendo, los cuido, pero no los aburro, ni los torturo.
Además soy docente en periodismo deportivo, organizador de eventos acuáticos como el Torneo Internacional de Aguas Abiertas, que ya va por su V edición en San Antonio de Areco, y Director de mi soñada creación; "El Reencuentro de los Delfines"  

¿El próximo desafío personal?
Trabajar mucho por el deporte, tratar de trasladar todo esas vivencias que experimente tanto en mí país, como en el exterior, acriollarlas un poco, y darle pa´delante.
Al nivel deportivo, ahora tratar de ganar en Baradero, nadar algunas pruebas en el verano, y entrenar para intentar establecer nuevamente record mundial master, en 1500 metros crol.
Y si hay apoyo ir el año que viene al mundial de Masters en San Diego, USA.

Por último y no porque el tema se haya agotado es bueno destacar que entre las herramientas que disponemos para el trabajo del Marketing Personal se encuentra el diseño de un sitio Web con información útil sobre los servicios que se brindan así como un boletín periódico que  ayuda a mantener la relación con actuales y potenciales clientes.

Estando presente ¿a quién crees que llamarán cuando necesiten de un servicio como el tuyo?

En esta línea Alejandro sigue dando ejemplo de un buen Marketing Personal con el desarrollo de dos sitios Web. Entrá a www.dauphinlecot.com.ar y www.infonatacion.com.ar

Un agradecimiento especial a Alejandro Lecot por su valioso aporte y colaboración para la realización de esta nota.